A 10 leggyakoribb SEO-hiba magyar cégweboldalakon – és hogyan javítsa őket
A cég befektetett egy új weboldalba, a régi ügynökség is „csinált valami SEO-t”, mégis kevesebb érdeklődő jön a keresőből, mint két éve. Ilyenkor ritkán egyetlen nagy hiba áll a háttérben. Sokkal gyakrabban néhány tipikus, apró mulasztás adódik össze, amelyek külön-külön jelentéktelennek tűnnek. Ebben a cikkben sorra vesszük a tíz leggyakoribb SEO-hibát, amelyekkel magyar KKV-weboldalakon találkozni szoktunk, és mindegyikhez megmutatjuk, hogyan ismerheti fel és javíthatja.
Miért érdemes hibákkal kezdeni?
A keresőoptimalizálásban hajlamosak vagyunk új dolgokat keresni: új kulcsszavakat, új cikkeket, új eszközöket. Pedig sok cégnél a legnagyobb tartalék abban rejlik, hogy a meglévő oldalak ne dolgozzanak önmaguk ellen. Egy hiba javítása gyakran olcsóbb és gyorsabban hat, mint egy új tartalom létrehozása, mert az oldal már létezik, csak nem tudja kifejteni a hatását.
A lista nem rangsor, és nem minden hiba van jelen minden weboldalon. Érdemes végigolvasni, és mindegyik pontnál feltenni a kérdést: „Igaz ez ránk?”
A 10 leggyakoribb hiba
1. Weboldal-újratervezés átirányítások nélkül
Ez talán a legfájdalmasabb és leggyakoribb hiba. Az új weboldal más címszerkezettel indul, a régi oldalak pedig egyszerűen megszűnnek. Ami évekig hozta a forgalmat és gyűjtötte a hivatkozásokat, egyik napról a másikra hibaoldalra vezet. A keresőből érkező forgalom ilyenkor gyakran látványosan visszaesik.
Javítás: minden újratervezés előtt készüljön lista a régi címekről (a Search Console-ból és egy feltérképező programmal), és minden régi címet tartós (301-es) átirányítással vezessen a tartalmilag megfelelő új oldalra. Ha a baj már megtörtént, a Search Console 404-es listájából és a régi oldaltérképből utólag is rekonstruálható a lista.
2. Ugyanaz a cím és leírás minden oldalon
A tartalomkezelő alapbeállítása gyakran a cégnevet teszi minden oldal címébe, vagy mindenhol ugyanazt a leírást használja. A találati listában így a cég összes oldala egyformán néz ki, a Google pedig nehezebben érti meg, melyik oldal miről szól.
Javítás: minden fontos oldalnak egyedi, a tartalmára szabott címet és leírást adjon. Kezdje a tíz legfontosabb oldallal – ez néhány óra munka.
3. Egyetlen „Szolgáltatások” oldal mindenre
Ha a cég hat különböző szolgáltatását egy oldal sorolja fel, néhány mondattal mindegyikről, akkor egyikre sincs igazán erős oldal. Aki konkrét szolgáltatásra keres, egy részletes, kifejezetten arról szóló oldalt vár.
Javítás: minden fő szolgáltatásnak legyen saját oldala: mit tartalmaz, kinek szól, hogyan zajlik, mitől függ az ára, referenciák, GYIK, ajánlatkérés. A gyűjtőoldal maradhat, de linkeljen a részletes oldalakra.
4. Vékony, semmitmondó tartalom
„Cégünk több éves tapasztalattal, magas minőségben, rugalmasan, ügyfélközpontúan végzi munkáját.” Ezt a mondatot bármelyik cég leírhatná, és semmit nem mond. A keresők és a látogatók is azokat az oldalakat értékelik, amelyekből valódi információ derül ki.
Javítás: cserélje a közhelyeket konkrétumokra. Milyen gépekkel dolgoznak? Hány nap a szokásos átfutás? Milyen anyagokkal? Milyen méretű cégeknek? Mi történik az első egyeztetésen?
5. Szöveg képben, tartalom PDF-ben
Sok weboldalon a legfontosabb információk – árlista, termékkatalógus, műszaki adatok – képként vagy letölthető PDF-ként szerepelnek. A keresők a képen lévő szöveget nem feltétlenül értelmezik megbízhatóan, és a PDF-ből a látogatót sem lehet könnyen továbbvezetni.
Javítás: a lényeges tartalmat tegye HTML-szövegként az oldalra. A PDF maradhat letölthető kiegészítésként.
6. Lassú betöltés óriási képek miatt
A telefonnal vagy fényképezőgéppel készült, átméretezés nélkül feltöltött képek a lassú KKV-weboldalak egyik fő okai. Egy főoldali képváltó több megabájtos fotókkal mobilneten hosszú másodpercekig tölthet.
Javítás: méretezze át a képeket a megjelenítési méretre, használjon tömörítést és modern képformátumot, ha a rendszere támogatja. Sok tartalomkezelőhöz van erre bővítmény.
7. Elfelejtett tiltás az indexelésre
A fejlesztés alatt a tesztoldalt jogosan tiltják a keresők elől. Ha ez a beállítás az élesítéskor bennmarad, az új oldal egyszerűen nem kerül be a Google-be. Hetekig-hónapokig is észrevétlen maradhat.
Javítás: élesítés után azonnal ellenőrizze a robots.txt fájlt és a noindex beállítást, és nézze meg a Search Console oldalindexelési jelentését.
8. Kulcsszóhalmozás és erőltetett szövegek
„Ha Ön budapesti villanyszerelőt keres, budapesti villanyszerelőnk, mint tapasztalt villanyszerelő Budapesten…” Ez a régi technika ma már nem segít, sőt a Google irányelvei kifejezetten kerülendőnek tartják, és az olvasót is elriasztja.
Javítás: írjon természetesen, az olvasónak. Használja a fő kifejezést a címben, az elején és ahol természetes, a szöveg többi részében pedig szinonimákat és kapcsolódó fogalmakat.
9. Belső linkek hiánya
Sok oldal „zsákutca”: a blogcikkből nem vezet link a szolgáltatásra, a szolgáltatásoldalról nem vezet link a referenciákra. Egyes oldalakra pedig csak a menü egy almenüjéből lehet eljutni. Így a robot és a látogató is nehezebben találja meg a fontos tartalmakat.
Javítás: minden új tartalomnál gondolja végig, honnan érdemes rá linkelni, és ő hová linkeljen. Használjon leíró linkszöveget a „kattintson ide” helyett.
10. Nincs mérés, vagy senki nem nézi
Sok cégnél be sincs kötve a Google Search Console, vagy be van kötve, de egy volt munkatárs fiókjához, és senki nem nézi. Mérés nélkül a fenti hibák mind észrevétlenek maradnak, és a SEO-ra fordított pénz hatása sem igazolható.
Javítás: a Search Console és a Google Analytics hozzáférése legyen céges fiókhoz rendelve, és legyen felelőse, aki havonta legalább egyszer átnézi a legfontosabb adatokat.
15 perces önellenőrzés: hol tart most a weboldala?
Ha nincs ideje teljes auditra, ezzel a gyors teszttel negyedóra alatt képet kaphat a legfontosabb pontokról. Mindegyiket elvégezheti egy böngészőből és a telefonjáról.
- Írja be a Google-be: site:cegdomain.hu – megjelennek-e a fő szolgáltatásoldalai?
- Nézze meg a találati listában az oldalai címét – különböznek egymástól, és kiderül belőlük, miről szól az oldal?
- Keressen rá egy régi, néhány éve ismert aloldal címére (például egy régi hírlevélből vagy e-mailből) – betölt, vagy hibaoldalra jut?
- Nyissa meg a főoldalt telefonon, mobilneten – mennyi idő múlva használható?
- Válasszon ki egy szolgáltatásoldalt, és olvassa fel hangosan az első bekezdést – mondana-e valami konkrétat egy ügyfélnek, vagy csak általánosságokat?
- Kérdezze meg a kollégáit: ki fér hozzá a Search Console-hoz, és ki nézte meg utoljára?
Ha három vagy több kérdésnél bizonytalan vagy kedvezőtlen választ kap, érdemes rászánni egy alaposabb átvilágítást. Ha mind rendben van, a weboldala az alapokat jól hozza, és a növekedés kulcsa inkább az új tartalmakban és a helyi jelenlétben keresendő.
Miért ismétlődnek ezek a hibák? A háttérokok
A fenti tíz hiba mögött jellemzően néhány szervezeti ok áll. Érdemes ezekkel is foglalkozni, különben a javítások után egy-két éven belül újra ugyanoda jut a weboldal.
Nincs gazdája a weboldalnak. A weboldal „mindenkié”, ezért senkié. A marketinges a szövegekért felel, a fejlesztő a működésért, az informatikus a tárhelyért, de a keresőbeli láthatóságért senki. Jelöljön ki egy felelőst, akinek ez a feladata része.
A SEO kimarad a projektekből. Az új weboldal, az új termékoldal, a webáruház-bővítés tervezésekor senki nem kérdezi meg: hogyan fogják ezt megtalálni? Építse be a SEO-szempontokat a projektek indításába, ne utólag próbálja „rátenni”.
Rossz elvárások a szolgáltató felé. Ha a cég havi jelentésben csak helyezéseket kér, a szolgáltató helyezésekre fog optimalizálni – akkor is, ha azok nem hoznak üzletet. Kérjen olyan jelentést, amelyben a forgalom, az ajánlatkérések és a technikai állapot is szerepel.
Tudáshiány a döntéshozói szinten. Nem kell, hogy a cégvezető SEO-szakértő legyen, de az alapfogalmak ismerete segít jó kérdéseket feltenni, és kiszűrni a gyanús ígéreteket.
Gyakori ellenvetések a javításokkal szemben
„Most készült az új weboldal, nem akarunk hozzányúlni.” Az átirányítások pótlása, a címek és leírások javítása nem igényli a weboldal átalakítását – a tartalomkezelőben megoldható, és nem érinti a dizájnt.
„Az ügynökség azt mondta, minden rendben.” Kérjen tőle konkrét adatokat: indexelt oldalak száma, a Search Console figyelmeztetései, a forgalom alakulása. Ha ezek rendben vannak, nincs vita. Ha nem, közös alapról lehet beszélni.
„Ezek apróságok, a lényeg a reklám.” A fizetett hirdetésből érkező látogató is ugyanarra a weboldalra érkezik. A lassú, semmitmondó oldal a hirdetési pénzt is elégeti.
Mérőszámok: honnan látja, hogy a javítás hatott?
Rövid táv (1–3 hónap):
- Eltűnnek a 404-es hibák a fontos régi címekről, az indexelési jelentés tisztul.
- Az egyedi címek miatt nő az átkattintási arány a Search Console-ban.
Közép táv (3–6 hónap):
- A külön szolgáltatásoldalak saját kifejezéseikre megjelennek és javul a pozíciójuk.
- Gyorsabb a mobilos betöltés, kevesebben lépnek vissza azonnal.
Hosszú táv (6–12 hónap):
- A keresőből érkező forgalom és ajánlatkérés stabilan nő.
- A weboldalnak van felelőse, és az új projektekben a SEO-szempontok eleve megjelennek.
Összefoglalás: a legolcsóbb növekedés a hibák kijavítása
A tíz leggyakoribb SEO-hiba – az átirányítás nélküli újratervezés, a duplikált címek, az összevont szolgáltatásoldal, a vékony tartalom, a képbe zárt szöveg, a lassú képek, a bennmaradt tiltás, a kulcsszóhalmozás, a hiányzó belső linkek és a mérés hiánya – szinte mind javítható különösebb beruházás nélkül. A valódi feladat az, hogy a javítás után ne termelődjenek újra: legyen gazdája a weboldalnak, és a SEO legyen része minden webes projektnek. A legjobb új ügyfél sokszor az, akit a meglévő weboldal eddig is elhozhatott volna.
Gyakran ismételt kérdések
Mi a legsúlyosabb a felsorolt hibák közül?
Rövid távon az indexelési tiltás és az átirányítás nélküli weboldalcsere okozhatja a legnagyobb, leggyorsabb visszaesést, mert ezek az egész oldal vagy nagy részének láthatóságát érintik.
Büntetést kaphat a weboldal ezek miatt a hibák miatt?
A legtöbb itt felsorolt hiba nem „büntetés”, hanem elszalasztott lehetőség. Kézi intézkedést a Google jellemzően irányelvsértő, manipulatív gyakorlatok miatt alkalmaz; ennek tényét a Search Console jelzi.
Mennyi idő alatt látszik a javítás hatása?
A cím- és leírásjavítások, valamint az átirányítások hatása néhány héten belül megjelenhet, a tartalmi fejlesztések beérése viszont jellemzően több hónap.
Mi a teendő, ha már régen volt a weboldalcsere, és elvesztek a régi oldalak?
Utólag is érdemes átirányítani a régi címeket. A Search Console 404-es jelentése, a régi oldaltérkép vagy a régi oldalra mutató külső hivatkozások alapján összeállítható a lista.
Ki javítsa a hibákat: mi vagy a fejlesztő?
A címeket, leírásokat, tartalmakat és belső linkeket egy betanított munkatárs is javíthatja a tartalomkezelőben. Az átirányításokat, a sebességet és a robots.txt-t érdemes fejlesztővel vagy szakértővel együtt kezelni.
Kíváncsi, melyik hiba érinti az Ön weboldalát?
A Cégem360 SEO Eszköz modulja segít feltárni és rendszerezni a weboldal SEO-hibáit, és nyomon követni a javítások hatását – szakértőink pedig a priorizálásban is támogatják.
Ingyenes demó kérése SEO Eszköz modul részletei